La campagna “Crescere senza odio” è stata ideata dal gruppo Bright Minds, composto da Sonia Melis, Mila De La Barriere, Gloria Campanella, Ginevra Lazzarini e Giordano Morittu.
L’iniziativa nasce con l’obiettivo di promuovere i valori di Rete contro l’odio attraverso una comunicazione pensata per le giovani generazioni, capace di contrastare i discorsi d’odio e diffondere una cultura del rispetto, della gentilezza e dell’inclusione. La campagna utilizza i social media, in particolare Instagram, come spazio privilegiato per costruire narrazioni alternative e coinvolgere attivamente la community.
Obiettivi
La campagna si pone come primo obiettivo quello di far conoscere la Rete, i suoi valori e le sue attività, rendendo accessibile il suo impegno anche a un pubblico giovane e non specialistico.
Un secondo obiettivo centrale è la sensibilizzazione ai discorsi d’odio, aiutando le persone a riconoscerli, comprenderne l’impatto e prenderne consapevolezza in termini di pericolosità sociale e culturale.
Infine, la campagna mira a costruire una contro-narrazione attiva, basata su rispetto, gentilezza e inclusione, coinvolgendo bambini, giovani e adulti in un percorso condiviso di responsabilità e partecipazione negli spazi digitali.
Concept
Il concept di Crescere senza odio si fonda sull’idea che l’educazione al linguaggio e alle relazioni debba iniziare fin dall’infanzia e accompagnare le persone in ogni fase della crescita. Le parole, le immagini e le storie condivise online contribuiscono infatti a costruire immaginari, influenzare comportamenti e normalizzare – o contrastare – l’odio.
Attraverso post ispirati al formato del “diario”, reel di sensibilizzazione, testimonianze e contenuti narrativi legati a bambini, scuola e sport, la campagna propone uno sguardo alternativo capace di valorizzare l’empatia e la diversità, senza ricorrere a toni accusatori o polarizzanti. Instagram diventa così uno spazio educativo, emotivo e partecipativo, in cui crescere insieme senza odio.
Perché funziona
La campagna funziona perché unisce impatto emotivo, autenticità e strategia comunicativa. I contenuti, pensati per la Gen Z ma accessibili anche a educatori, famiglie e adulti, favoriscono l’identificazione e la condivisione, stimolando una riflessione quotidiana sul linguaggio e sulle relazioni.
L’uso di format riconoscibili, la collaborazione con bambini e giovani, e una pianificazione editoriale strutturata rendono la comunicazione efficace e coerente. La partecipazione attiva della community trasforma la fruizione dei contenuti in un atto di consapevolezza, contribuendo a diffondere una contro-narrazione collettiva che rafforza il messaggio della Rete.
